Framing is de manier waarop je een onderwerp presenteert: welke woorden je kiest, welke beelden je oproept, welke associaties je activeert. In de communicatie over TikTok speelt framing een cruciale rol: want het bepaalt of mensen het platform zien als onschuldig tijdverdrijf, of als systeemrisico voor autonomie, data en mentale gezondheid.
1. Framing beïnvloedt beeldvorming, gedrag en vertrouwen
-
Noem je TikTok een “creatieve app voor jongeren”, dan koppel je het aan expressie, plezier en verbondenheid.
-
Noem je het een “dataverzamelaar onder buitenlandse staatsinvloed”, dan roep je zorgen op over privacy, zeggenschap en geopolitieke risico’s.
Beide frames kunnen feitelijk kloppen – maar ze activeren radicaal verschillende reacties. En juist daarom is framing geen cosmetische keuze, maar een strategisch besluit.
2. Framing bepaalt de legitimiteit van je boodschap
Als overheid kun je waarschuwen voor risico’s, maar als je framing niet aansluit bij hoe mensen TikTok beleven, verlies je geloofwaardigheid. Omgekeerd: wie alleen inspeelt op de populariteit van het platform, loopt het risico risico’s te vergoelijken.
Tussen naïviteit en paniek ligt een derde weg: een genuanceerde, maar principiële framing die risico én handelingsruimte erkent.
3. Benoem niet alleen het risico, maar de publieke overweging
Effectieve framing erkent dat TikTok:
-
leuk en laagdrempelig is, én ontworpen om data te verzamelen;
-
ruimte geeft aan expressie, én invloed heeft op zelfbeeld en sociale druk;
-
onderdeel is van een bredere digitale omgeving waar publieke waarden onder spanning staan.
Dat vraagt om taal die uitlegt zonder te versimpelen, en die uitlegbaarheid koppelt aan publieke overwegingen: autonomie, mentale gezondheid, democratische controle.
4. Taalkeuze als publieke verantwoordelijkheid
Framing gebeurt altijd – de vraag is of je het bewust doet. Overheden doen er goed aan om:
-
bewust te kiezen welke begrippen ze gebruiken (bijv. platform, ecosysteem, gedragseconomie);
-
voorbeelden te geven die herkenbaar én reflectief zijn (“wat doet TikTok met hoe jij naar jezelf kijkt?”);
-
transparant te zijn over hun eigen rol (zijn we zelf actief op het platform? Waarom wel/niet?).
Tot slot: framing is geen bijzaak in de communicatie over TikTok. Het is bepalend voor hoe serieus mensen je boodschap nemen – en of ze zich aangesproken voelen of aangevallen. Als overheid communiceer je niet alleen over veiligheid, maar ook over waarden. Dat vraagt om taal die zowel uitlegt als uitdaagt.
Geef een reactie